“Destinazione Marche”: politiche turistiche e viaggi per le famiglie (prima dell’epidemia da Covid-19)

Le politiche turistiche delle Marche degli ultimi quindici anni rappresentano un caso studio di interesse, in quanto esemplificative di una realtà che ha perseguito l’obiettivo di rafforzare l’immagine del territorio a livello nazionale ed internazionale, adottando un modello di governance mirato e perfezionato gradualmente. Negli anni questa modalità di governance è stata supportata da un crescente potenziamento del marketing regionale, che ha strutturato l’offerta turistica intorno al brand “Destinazione Marche”, composto da sei cluster o prodotti turistici; tra questi, il cluster “Mare. Le Marche in blu” espressamente rivolto alle vacanze famigliari. Il lavoro, dapprima sviluppa alcune riflessioni sul tema dei consumi turistici e delle vacanze famigliari e, successivamente, inquadra l’offerta turistica regionale entro lo scenario delle politiche turistiche. L’epidemia da Covid-19 rischia di vanificare gli sforzi ed i traguardi raggiunti, tra cui la citazione nella rivista Lonely Planet, a meno di un lavoro di riprogrammazione ed adattamento degli strumenti di policy fin qui utilizzati.